Date:2019/05/06

请直面自己的不开心

假如生活欺骗了你,就不要强作欢笑点快乐儿童餐了,接纳自己的情绪点个不快乐套餐吧。

成年人的世界里有太多情绪失控的瞬间,苦涩、酸楚和无奈的情绪大概才是生活常态。

五月是心理健康月,为了呼应这个主题,汉堡王便为那些生活中的不快乐瞬间推出了几款“不快乐套餐”:情绪低落餐(BlueMeal),苦涩餐(SaltyMeal),我不在乎餐(DGAFMeal),生气餐(PissedMeal)等等,鼓励那些在生活中遇到情绪低谷的年轻人——假如生活欺骗了你,就不要强作欢笑点快乐儿童餐了,接纳自己的情绪点个不快乐套餐吧。

不快乐套餐系列

这也是汉堡王又双叒叕一次碰瓷麦当劳。

麦当劳1979年推出的开心乐园餐(HappyMeal)至今已经有40年历史,这种里面不同主题玩具和食物的套餐每天能卖出320万份,2017年它为麦当劳每天带来的利润超过1000万美元。

而汉堡王的营销则暗喻了快乐儿童餐不符合成年人的情感需求——当然是不快乐套餐比较适合情绪丰富的成年人食用。互相碰瓷已经成为麦当劳和汉堡王的营销亮点,比如之前汉堡王曾经溜进麦当劳前高管的别墅里,偷偷放进直火烤架,还鼓励消费者去麦当劳门店用汉堡的App点餐。

关于本次的不快乐套餐,汉堡王也随之推出了一条广告。广告中的年轻人因为糟糕的老板、不佳的财务状况等等面临情绪崩盘,背景音乐则唱着“我不是生气,我只是快乐不起来,但这种感受也没什么不好”。

汉堡王方面表示,很少有人会把快餐与心理健康联系在一起,但如今社交媒体的压力让年轻人越来越难感到快乐和满意,而品牌想告诉他们的是:即使你觉得情绪不好也没关系,不用强装快乐。

一度在国内流行过的奶茶店“丧茶”也是这样的逻辑。网易新闻与饿了么曾在2017年推出过一家仅开了四天的快闪奶茶店“丧茶”,奶茶店的菜单也非常扎心:“你的人生就是个乌龙玛奇朵”、“加油你是最胖的红茶拿铁”、“前男友过得比我好红茶”等等。UCC咖啡还推出过一套颇受消费者喜爱的“每天来点负能量”的腹黑语录,揭露生活的真实。

事实上,如今的品牌也越来越乐于和年轻人探讨情绪话题,哪怕是不那么正面的情绪——用这种方式与消费者建立更深层的情感关联,并通过一些让人们感同身受的营销语言去帮助消费者表达情绪,从而进一步拉近与他们的距离。

“很多餐饮品牌开始尝试一些更为冒险的营销策略,特别是通过寻找社交媒体的热门话题、以及和消费者的情感关联,来制造和竞品之间的差异性,”咨询公司A.T.Kearney消费品负责人CoreyChafin表示。


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