前言：甘肃云西部传媒有限公司品牌策划全案SOP，是基于和用户有效的沟通，达到的价值认同。策划是一种体系化的逻辑方案，其成果综合了各种科学化的逻辑思维和行为的研究。

一、规划阶段：

一）项目诊断：包括品牌调研和市场分析、品牌策略规划。

二）品牌调研：企业内部调研和市场调研。

三）企业内部调研：发展历程和现状调研、调研方法、调研人群。

四）发展历程：发展历程和过往营销战略汇整。

五）现状调研：

1、中高层关于项目的价值观、决策机制、运营体系。

2、项目未来的发展蓝图（愿景）

3、产品研发及生产流程考察

4、项目筹备情况

5、项目主要的对标品牌情况

6、项目特点以及主要竞争力情况

7、企业对国内外市场的认识情况

8、项目高层战略

9、产品价盘体系

10、组织机构构想

11、对本次项目的要求和期望

12、产品其他政策（售后服务）调研

13、希望项目小组了解的其他重要信息

六）调研方法：

1、深度访谈

2、内部座谈会

3、内部研讨会

4、对标分析

七）调研人群：

1、决策层

2、管理层

3、执行层

八）市场调研：

1、竞品调研：竞品对比研究、竞争品牌的优势和不足、市场现状及特点调研、竞争品牌终端销售情况、竞争品牌市场占有率、竞争品牌市场推广活动、竞争品牌畅销影响因素。

2、受众研究：受众研究及部分调研、受众特性总结、受众行为特征、受众购买行为动机

3、调研方法：终端定性研究、逆向论证分析、鱼骨图分析法、相关分析法、因子分析法、受众问卷调查

九）市场分析：

1、竞品分析：品牌定位、产品线、目标人群、创意表现。

2、受众分析：目标群体特征分析、购买环境分析、需求动机分析、消费行为分析、品牌认知评估。

3、SOWT分析：优势分析、劣势分析、机会分析、威胁分析

十）品牌诊断：

1、品牌市场定位诊断

2、品牌产品优势诊断

3、品牌战略规划诊断

十一）品牌策略规划：

1、品牌定位：市场定位、产品定位、人群定位、形象定位、地理定位、渠道定位。

2、品牌架构：品牌架构策略分析、品牌组合策略、品牌发展策略。

3、品牌系统规划：品牌核心价值提炼、品牌个性提炼、品牌文化故事提炼

4、品牌概念规划：产品概念、形象概念、文化概念、风格塑造

二、理念构建阶段：

一）三个概念：

1、CIS∣企业识别系统

2、MI∣企业理念识别

3、BI∣企业行为识别

二）CIS构建：

1、MI部分：

品牌命名：中文命名、英文命名

品牌文化：核心价值观、品牌精神、品牌使命、品牌愿景

品牌介绍：品牌简介、品牌故事

广告语：核心广告语、口号标语

2、BI部分：

对内：组织制度、管理规范、行为规范、高层教育、职工教育。

对外：市场调查、公关关系、营销活动、产品销售、公益文化活动。

三、实施阶段：

一）品牌创造：

品牌标识系统规范：

1、标识形象策略：行业标识形象创意表现评估、受众情感分析、品牌设计导向分析、标识形象创意元素拟定

2、标识运用系统：标识设计、标识元素使用规范、商务应用系统规范、包装管理系统规范、运输管理系统规范、广告营销系统规范。

VI设计：企业视觉识别

SI设计：企业终端形象识别系统

产品包装：产品基础系统

1、产品名称

2、产品标识

3、产品图案

4、产品物化

5、产品文化

包装策划：包装诊断、色彩规划、材质规划、形式规划、主视觉设计。

产品包装系统：主包装、系列包装、礼盒包装

品牌宣传：公司画册、产品手册、海报、展架/易拉宝、折页和宣传单、条幅。

二）品牌落地：

线上：UI设计

1、设计策略：行业UI设计创意评估、受众交互需求分析、交互逻辑/模块拟定、图形创意元素拟定。

2、设计内容：图像设计、交互设计

3、设计规范：网页设计、APP界面设计、软件界面设计、微信界面设计。

终端研发：

1、网站：行业网站创意评估（功能、风格、栏目板块等）、网站定位（角色定位、功能定位、性能定位等）、确定展示信息、方式、效果需求、网站框架拟定、构建流程图（操作逻辑）、前端开发、后端开发、空间域名准备、测试调试（逻辑、需求、功能、性能、压力等）、验收上线。

2、APP：确定运用系统（安卓/IOS/WINDOWS/其他）、行业APP创意评估（功能、栏目、板块等）、APP定位（角色定位、功能定位、性能定位等）、确定展示信息方式、效果需求、网站框架拟定、构建流程图（操作逻辑）、制作原理图、前端开发、后端开发、测试调试（逻辑、需求、功能、性能、压力等）、验收上线。

3、微信：公众号开发、企业号开发、微商城开发。

4、其他：电子商务、新媒体

线下：印刷制作、活动策划执行、公关推广、注册保护、培训导入、售后服务。

四、输出成果清单

1、品牌调研报告：品牌发展史总结、内外部资料汇总、各项会议访谈记录、项目现状总结分析、竞争品牌调研总结、终端定性调研表、受众调查问卷、受众调研总结。

2、市场分析报告：竞争品牌分析、受众分析、SWOT分析。

3、品牌策略与规划报告：品牌定位、品牌架构、相关文化和概念、具体操作细节。

咨询方式：13919188885  13919384548