传统文化与创新设计碰撞 开启丝绸之路数字化时代。

一、市场洞察：

1、项目背景：

恰逢“数字丝绸之路”一周年之际，腾讯文创与敦煌研究院合作，联合洛可可•洛客文创设计团队、羿唐丝绸品牌打造了两款敦煌文创产品——定制孵化丝巾。献礼己亥年，一同守护中华传统文化。

2、用户需求：

为了将敦煌文化的精髓传递出去，洛可可•洛客设计团队历经122天，通过对敦煌壁画深入研究与调研后，以莫高窟辨识度最高的九色鹿形象，作为设计灵感的原始点，两款极具敦煌气息的文创产品应运而生。

3、设计策略：

4、产品策略：

为吸收更多年轻人的创意与想法，敦煌文创丝巾特别推出了DIY设计款，让年轻人通过数字化平台DIY一条属于自己的文创产品。

二、解决方案：

1、丝巾中的九色鹿跳出了原壁画中的横卷式构图，在山脉间停留、顾盼、飞奔。

洛可可•洛客文创设计师基于壁画形象将九色鹿形态进行了不同动作的延展，青绿山水为背景的丝绸之路景象与九色鹿的超然神采彼此辉映。

2、飞天在有规则的重复连续纹样的排列下，与左下角的九色神鹿飞向同一方向。这款丝巾中的九色鹿如壁画中一样昂首挺胸、正气凛然，寓意神鹿与飞天一起肩负起开拓“数字丝绸之路”的使命。（编辑：雪儿）