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品牌体系：在新消费模式下...
在平台内容充斥视觉空间之际，大量的时间成本，被端口竞争粉碎。因此，碎片化的信息，同样也给品牌的传播和体系的搭建，尤其在传播的渠道上，造成了极大的不确定性。那么，品牌体系在新消费模式下如何搭建？这个问题...
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刘晓宁：B面、图文、短剧...
在传播的时代，传播的方式很必然的。内容平台归根到底，是一种在时间空间内，包含短视频、直播，也包含图文。任何一种内容体裁都不能概括这些平台，所以，改变是常态。内容平台的本质是人，其实视觉化的表达方式，也...
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刘晓宁：吃饭在悄悄改变！...
我们一些小企业和一些主管部门惶惶然“空穴来风”表演，然而，那些企业只是认为自己的消费洞察模式。一旦消费模式改变以后，你的商业模式便不灵光了。疫情时代，那么我们的对手或者敌人是谁？你能不能说清楚？疫情改...
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刘晓宁：中小民营企业的产...
“不做等死。做了是找死！”这就是疫情下，目前中小民营企业的囧境！那么中小民营企业销售为什么太弱？1，产品没有竞争力。产品属性主要是同质化产品，价值消费洞察没有做精准的研判，纯属自以为是的意识，把自己的定...
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刘晓宁：只有放弃才能学习...
创新是一种思维方式的组合，也是量变到质变的前端区间。在执行和实施的过程中，有不断试错和纠偏的特质。尤其是作为企业家来说，就是要和一般的人不一样。现在只能出一些所谓的商人，能够在某某行业中，有顶尖思维的...
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刘晓宁：当下情网两个字...
为情所控，还是为网所困？疫情期间，为情所控。后疫情是目前中小企业面对的主要问题。中小型企业即将在需要和不需要中，逐渐消失。中国的未来，不再是创业的时代，而是整合和并购的时代，在直接一点就是收割的时代。...
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刘晓宁：企业有人性化视角...
所谓的“用户视角”，其实就是指：要站在用户的立场，而不是自己的立场去思考问题。好吧，我承认这个解释很无聊...不过话说回来，关于“用户视角”这个话题，几个月前我就想专门写一篇文章了，但迟迟无法下手，因为这...
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刘晓宁：营销是思维下的蛋...
我们周围有很多做产品的锦鲤，这些锦鲤很有背书，互联网思维的影响，在行业的边际中，出现了一些小边际融合的趋势，逆袭和反传统，衬托出一种趋势，比如文化符号的运用，让产品化的品牌，不断出现泛国潮化，包装精美...
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刘晓宁：正面第一印象到背...
策划，是一种本源的文化重影。在策划的系统中，有很多案例的案例，会昭示一些出乎意料的结论，这和当初的构思和设想，基本上没有太大的关系。一位和中国策划界大咖有交集的酒界经理人说：“策划这东西，永远是一个未...
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刘晓宁：策划就是支部建在...
1927年，毛泽东率领秋收起义部队到达江西省永新县三湾村进行改编，首次提出“支部建在连上”，初步确立了党对军队的绝对领导，这对于当前党的基层建设仍有重要的指导作用。党的十九大报告提出，党的基层组织是确保党...
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刘晓宁：体验是一种审美的...
一种话题，是讲心里承诺感，否则很无聊。在没有共同的语境时，就是一件很无聊的事情。给目标客户和受众，跟对方沟通时，要明确一个结点，沟通基本是无效，就是一些广告不能触动现在的人一样。现在的碎片和浅阅时代，...
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刘晓宁：初创品牌的十条军...
“从新的可能性出发，而不是从自己的优势出发。”这是陈春花教授写在新书《价值共生》里的话。读到这里，深感共鸣。在一些领域里，“笑贫不笑娼”，说直接一点，趋势使然。当一些传统的思维，形成一些传统的优势，但...
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