Date:2022/09/28

刘晓宁:B面、图文、短剧的内容生态

在传播的时代,传播的方式很必然的。内容平台归根到底,是一种在时间空间内,包含短视频、直播,也包含图文。任何一种内容体裁都不能概括这些平台,所以,改变是常态。

内容平台的本质是人,其实视觉化的表达方式,也是一种内容服务,是一种兴趣电商的服务方式。作为平台服务不仅仅要服务不同的人,而且要服务不同创作者和不同用户的需求。

未来,内容平台的核心也是“以人为本”、“以人为伴”,仍然会以人为核心,跟所有合作伙伴一起,这样的传播是以记录和创造美好生活为要,体现科技为善的境界。

一、B面内容素材的链路传播

媒体之所以不在成为媒体的功能,其实,是因为新媒体在内容的洞察方面,划分了新的内容,这些内容,恰恰是媒体这样泛泛的概念,所不能承载的。

因为,内容平台对各个业务的方向化的设计,已近不仅仅来源于头部,而且其重点,来源于下沉的内容素材。

举例说明,以人为核心展开的内容,才是成为传播的未来首肯。知识、文化方向内容的在平台上内容投入越来越多。比如当下《隐入烟尘》就是一个完全来源于下沉的内容素材,这样的素材,会在短时间里,引起热议,成为传播的爆款。但是,这样昙花一现的作品,不能是经典的留存,注定成为内容的一个案例而已。

《隐入尘烟》一部影片正在被舆论热炒。受舆论影响,我特意去看了一下,看后浮想联翩。

我说不准确,到底是自己的审美观念不赶趟了,还是这个作品不像舆论吹捧得那么美好呢?于是,我忍不住把观影后的思考说出来与大家讨论。

电影《隐入尘烟》故事线条很清晰:女主人公贵英是一个尿失禁的女人,从小落下病根,不能再生育。

最终,贵英被嫌弃她的嫂子以与人结婚的名义赶出门去,安排嫁给了像驴一样低贱、只知道干活的贫困光棍汉马有铁。

于是,两人开始相依为命的生活。结婚合照是两人第一次照相,也是平生唯一一次照相,表情木讷,不知如何是好。婚后,两人像尘埃一样渺小,这个世界几乎没有关心他们的人,夫妻两人加上一头毛驴,这就是贯穿电影始终的主要活物。

在我们党成立一百周年的重要时刻,我们国家已经向全世界宣布,在现行标准下9899万农村贫困人口完全脱贫,全国 832 个县全部摘帽,128000个贫困村全部出列,区域性集体贫困得到解决,完全消除了绝对贫困,中国共产党领导中国人民创造了彪炳史册的人类历史奇迹,这是我们中华民族的伟大光荣。而作为一部表现脱贫扶贫的作品,作者对此却视而不见,真是咄咄怪事。

这部片子将镜头完全聚焦在贫困二字上,伟大的扶贫工作及其获得的历史成就,却丝毫不得展现。

人们看见的只是没有希望,苦难中与命运搏斗的马有铁夫妇苦干了一辈子,眼看生活就要向好的方向发展,却一个被淹死了,另一个在绝望中自杀了。善良不得善终,劳动不被尊重,做好人不得好报。

歌颂一种臆断的善良,麻痹生活的生活状态,话说回来,类似这样“断子绝孙”的绝望题材,毕竟会引起巨大争议,以及对人性的激荡,如果在某某非主流的文化视野,可以沽名钓誉,但是,也不必在吃饭的时候,讲厕所笑话吧?

二、图文内容成为传播的新视觉

内容素材的趋势,以做好图文内容形式,创作者和用户都有需求。在平台类型上,包含直播、图文、中长视频、综艺、演唱会、短剧等多个内容体裁,会成为内容优化和习惯性阅读的排序。从音乐短视频达人扩展到了城市、商家、开发者,逐步成长为一个充满包容性的大众平台,从一种娱乐方式,变成了一种生活方式。

2022年,在内容平台线上流行了一种新的内容体裁 —— 图文,相比拍视频,确实有不少人更擅长输出图片和文字。在一些场景下,比如记录美食教程、自驾游攻略、骑行攻略、飞行攻略,图文的表达效率更高。这也会作为2022年的重点功能去迭代和完善,激励更多的图文作者在抖音上分享生活。

在传播的方式上,现在每天已经有大量用户,通过平台推荐、搜索消费图文内容,图文大多是经验介绍、攻略指南、知识分享,能为用户提供真实客观,详实有用的生活决策,因此需求非常大。

社会生活的艺术,体现高于生活的诉求,很快在传播的平台上,形成新颖的收视人群,这种图文形式的题材,使得平淡变得神奇,所以,在平台的传播上永远有需要、有优质作者、优质的图文链接服务。

三、短剧是特别新内容体裁

它的长度跟中视频相仿,但制作更精良,故事性更强。要制作制作精良的爆款短剧,内容平台上的影视二创的爱好者非常多,专业和非专业的影视拍手,已经具备了天然适合孵化内容的类别。

探索长视频内容的二次创作与推广,也是将来内容平台的趋势和方向。

未来,这些内容平台会喝影视行业、短剧行业的业者,结合成为新内容的输出者,主题的业态会成为上流素材生产者+平台素材内容的输出+内容鉴赏者+收视人群+转化链接。

这样的生态会成为一些小程序平台的转化和引流,把自己的商品、服务推荐给更多人。由此内容素材平台,会助力中小企业数字化转型,一起服务好用户的多元需求,使得平台的交互性越来越明显和显著。

围绕内容素材会叠加一些适应的软件,涉及和翻越演化成包容美丽风光、戏曲艺术、感人故事、生活消费的大众平台。

内容素材平台不仅仅从一种娱乐方式,而且是一种生活方式。内容素材平台的服务,将会从最开始的短视频,到如今包括直播、图文、中视频、电商、生活服务、综艺、演唱会等等,在这样的素材内容里,逐步分化成为音乐、短视频达人,并且涉及到城市、商家、开发者的各个符号……(作者:刘晓宁中国广告长城奖获得者;中国广告实战案例终审评委,资深策划师;专注品牌策划、营销策划30年;新媒体品鉴专家,中央文化干部学院文化新业态研修班学员;甘肃云西部传媒有限公司创始人。)


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