在平台内容充斥视觉空间之际，大量的时间成本，被端口竞争粉碎。因此，碎片化的信息，同样也给品牌的传播和体系的搭建，尤其在传播的渠道上，造成了极大的不确定性。

那么，品牌体系在新消费模式下如何搭建？

这个问题让我们很多人在对传统的品牌方法和品牌洞察工具，有了莫名的疑惑和距离。

从时间的四柱（年月日时）的纵度上讲，品牌体系的内涵，必须包括的核心六个维度：

一、品牌信息共同体的核心点是相信；如何让目标消费群相信，就是我们首先要考虑的。产品的故事，怎样让目标消费群相信，就是内容素材必须考量的。

二、品牌资源共同体的核心点是信任，信任是存在于目标消费群，对产品设计的元素和符号，文化禀赋，是不是能带给人们，对资源的信任。

三、品牌利益共同体的核心点是信用。在品牌的价值链条上，如何按照契约精神，体现践行条约的能力，也是品牌能不能在市场条件下存活的要素。

四、品牌资本共同体的核心点是信誉。没有信誉的品牌，资本怎么会青睐？一句话，没有信誉，这个品牌就没有价值。

五、品牌生命共同体的核心点是信赖。没有长久的信赖，所以，品牌才时时刻刻都要赢得目标消费群的信赖，这样才能使得品牌的生命力得到长时间的关注。

六、品牌灵魂共同体的核心点是信仰。品牌的灵魂源于消费群体对其的膜拜，这种长期的结果，就会形成根深蒂固的行为和思维，达到信仰的境界和高度。

一个品牌体系就从这样的模型，得到一种平衡的势能，使得品牌影响力不断赋能。反之，就会出现品牌体系崩塌的人设。

举个案例，给人们日常生活带来酸甜苦辣咸鲜等不同滋味的调味品----海天，比如9月底，有视频博主发布添加剂勾兑视频，引发网友对酱油添加剂的担忧，认为海天酱油是“海克斯科技食品”（本意是科技与魔法融合的技术，网络上暗指添加了各类食品添加剂制作的食品）。此后，又有网友晒出海天国内外销售产品对比视频：视频显示，海天在国内售卖的酱油，和它出口到日本、加拿大等地的酱油，成分标识有较大区别。同样是海天老抽王，在国内售卖的有若干食品添加剂，比如谷氨酸钠、5‘-呈味核苷酸二钠、5’-肌苷酸二钠、苯甲酸钠、三氯蔗糖，而在日本售卖的海天老抽王，标示却只有水、大豆、食用盐、砂糖、小麦。上述5种添加剂中，前3种为增味剂，苯甲酸钠则为常用的食品防腐剂，三氯蔗糖则为甜味剂。

为了回应网友质疑，海天味业于9月30日、10月5日、10月9日三度发声明回应此事。

海天添加剂风波，经历着“添加剂”争议带来的市值大蒸发，引发了舆论场对于食品添加剂的思考，和资本场对于后期投资趋势的讨论。（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划多年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）