如何理解“两会”文化强国中，文旅的关键词----融合。

融合，两会上说，文旅+百业，百业+文旅，说的当然讲宏观，那么做起来，就要讲微观，具体怎么做？比如非遗+文旅、赛事+文旅、科技+文旅等等。

早些时候，你我都有一个印象，因为一个小小的打卡地、一杯奶茶、一盆麻辣烫、一碗刨猪汤，就开始了一段双向奔赴的旅行，不仅仅自己有感觉，而且把当地文旅抬进了流量池。

现在因为要看看英歌舞，去潮汕，吃了一顿牛肉火锅。

或者因为一座桥，来兰州，吃牛肉面，看看黄河。

或者因为一弘沙漠清泉，在漫漫黄沙里，放声高歌。

或者因为一杯酒去宁夏，吃一顿黄河滩的美羊。

或者因为一顿烤肉，登上了嘉峪关，眺望远方的雪山和日落。

或者因为一只会击掌的喵先生，而去杭州，并在西园寺虔诚回眸。

你发现了没有，融合的那个钩子依旧是共情的关注度品牌。

再简单品牌不是过去概念的品牌，当下品牌，二是一个开放的场景，文旅也不是所谓的文化盛宴，而是国内最大的消费赛道。

 如何理解“两会”文化强国中，文旅的关键词----活化。

活化是文旅的重点中的重点，而不是文化，活化和文化是有区别的，讲文化显得特别老气。因此，给年轻人讲文化，就要撇开老登化，他们对文化越不感兴趣吗？不是，他们只是对自己感兴趣的文化感兴趣。找年轻人讲文化，就是用年轻人喜欢的方式讲文化。比如甘肃陇南市康县讲茶马古道文化，和当下游客有什么关系？茶马古道的体验并没有和游客共情和关联，那么茶马古道文化如何活化？

即便是讲解的小姐姐如何漂亮，还是不如在景区门口给游客奉上一杯阳坝清茶，用陶罐熬的茶，亦可以加土蜂蜜，先苦后甜的味觉体验。再让游客谅解茶马文化，这里的茶如何好、土蜂蜜如何好，人如何好，当这些记忆锚点被牢牢注入游客的心智时，茶马古道的残碑、什么背老二这些内容都记住啦。

所以，不懂活化，就不要生搬硬套，如果做样子给自己看，与游客没有关系，游客又不是白痴，怎么感觉不到？

如何理解“两会”文化强国中，文旅的关键词----地标。

传承，谁实在的，有些文化只有在特定的场景下，才叫传承。就像海南的大裤衩，如果穿在北方任何一个城市，都叫神经病一样。那么，在山清水秀的康县如何传承文化？

康县的文化，准确说，具有秦巴地域文化的特征，但是比较陕西和四川，优势一个过渡的区域。不明显，那么，我们就找寻有利于自己的文化符号。比如，用四个一来实现。

一段舞，棒棒鞭舞，不要一只小队伍，就像甘南的万人锅庄一样（时任合作市委书记的刘永革在香巴拉艺术节上倡导），康县文旅局能不能搞一个万人棒棒鞭舞？

一杯茶，绿茶在四川、陕西、云南等地都有，康县的绿茶为什么好？怎么和别人不一样？想过没有？康县的绿茶+蜂蜜的滋味，其他的地方没有？不仅如此，康县的面茶，比如“三层楼”（调和鸡蛋、肉丁、洋芋和豆腐丁）如何和陕南的加以区别？我们是不是从生姜、红葱皮、薄霍、花椒叶、大叶茶、油面的功能上，形成独有的比如从“养身、养神、养生”的角度，就叫“三养面茶”和康养文化是不是接轨了？也和陕西略阳的面茶有了差异化的区隔。

一首歌，康县山大沟深，历来有喊山歌的习俗，只有调调，可不可以填填新词？唱唱康县美丽乡村？和美乡村？精致小城？没有吧？可惜了多才多艺的小姐姐。

一堆火，自从全域旅游的火在康县花桥燃起，标志着甘肃的乡村旅游，在陇大地上开启了，这是一个象征性很强的“星星之火”、“信心之火”。

文化越要传承，在旅游的内容上就要越要活化，旅游就离不开文化。活化，就是要懂得人，说人话、办人事、讲人情，自然就有了人气。

如果不以现代游客的方式去讲文化故事，不光是文化失去年轻人，年轻人同样会失去历史文化。

如何理解“两会”文化强国中，文旅的关键词----地标。

地标，就是一个对区域文化符号的标记。全国都在打造文旅的新业态，那么如何取舍？如何和别家的文旅有差异化？我们还是用陇南康县来举个例子。比如我们去康县，怎么感受到康县的不一样？记得当年时任总书记胡耀邦从武都到康县时说，康县的植被比武都的好！嘱托康县要发展山林经济。那么现在康县的木耳、香菇、茶叶、核桃、天麻、魔芋、药材都是从那个时候开始的。

问题来了，如何表现？如何展示？如何让游客感知到县域的特色？

当下文旅部门千方百计、挖空心思、搜肠刮肚地到火车站、机场迎接游客，让小姐姐差点把腰扭伤了，这样的表演秀怎么能赶上游客匆匆的脚步？

曾记否，康县有一条十分扎心的标语，不是哪一个文化部门，而是出自康县公安局的一条安全标语，康县景色美，你要慢慢欣赏！此时无声胜有声，人们放慢车速，打开车窗，呼吸富含负氧离子的康县空气，一口三万个负氧离子！天然氧吧！那么，这就标志在进入康县境内了。一个不要门票的大景区欢迎您！美美的康县，欢迎您！这才是一个山水拥护康县的貌美如花。

 如何理解“两会”文化强国中，文旅的关键词----体验。

体验，在文旅界，是出现频率比较高的一个词语。也是文旅部门花大力气，动脑筋的重点。

前有貌美如花的讲解员、后有多才多益的文旅局长，可谓热闹非凡。力气下来了，游客哪里去了？领导的时间哪儿去啦？

这就是只有表达，没有到达的结果。唱手抓的、跳舞的、背诗的、跑步的、古装的局长们，您们辛苦啦！把这些机会留给游客吧？让他们高兴开心，就是最好的推介会。

如何抵达到游客？因为你唱的再好、舞跳的再好、诗歌背的再好、跑步的再卖力、古装穿的再飒，和游客有什么关系？

不能双向奔赴的自娱自乐，对游客来说，都是自顾自乐。

要让游客有体验感，就要抓住记忆的锚点。国内凡是顶流的项目都把体验做到了极致。比如哈尔滨的冰雪、万岁山的互动、重庆的好吃街等都赢得了游客最信任的体验，这是双向奔赴的共情，也是相互尊重的交互，产生的情绪价值。（作者：也很美）