在海拔2400多米的冶力关国家5A级景区，一场半程马拉松的赛后补给站里，甘南州文旅局长马文涛一改往日演讲台上“文采飞扬”的形象，亲自为选手们递上热气腾腾的手抓羊肉，被跑者们亲切称为“加肉哥”。这一充满烟火气的举动，不仅让选手们在高原赛道上感受到“碳水与蛋白质的双重治愈”，更以极具反差感的形象，为甘南文旅注入了一剂“破圈”强心针。

马文涛曾以“甘南是大美青藏锦绣园，进藏旅行的解药”等诗意表达刷屏网络，其“局长走流程”活动中亲身体验政务窗口服务的务实作风也备受好评。此次马拉松中的“加肉”行为，看似是个人风格的转变，实则是甘南文旅从“宏大叙事”到“微观关怀”的战略调整。赛事补给站里的羊肉，既是高原特色的味觉符号，更是“服务即传播”的创新实践——当文旅局长放下公文包端起餐盘，官方话语体系便完成了从“说教”到“共情”的蜕变。

冶力关景区作为甘南创建5A级景区的核心板块，近年通过民宿改造、产业融合等手段实现旅游收入年增长超65%。此次马拉松赛事巧妙地将竞技体育与在地文化嫁接：奖杯设计取材国家级非遗“万人扯绳”的绳结造型，赛道串联丹霞赤壁、庙沟村烟火等景观，而“加肉哥”的羊肉补给更是将味觉记忆植入游客体验链。这种“赛事+美食+非遗”的多维叙事，让“跑一场马、识一座城”成为可能，恰与甘南“全域全季”旅游战略中“延长产业链条，激发消费潜能”的目标深度契合。

马文涛的“出圈”并非偶然：在政务短视频中，他是金句频出的“文旅诗人”；在办事窗口，他是优化审批流程的“体验官”；在马拉松赛场，他又化身暖心“服务员”。这种“一人千面”的IP塑造，恰恰呼应了当代文旅传播的底层逻辑——真诚比技巧更重要，参与感比距离感更动人。当“加肉哥”与选手们分享羊肉的画面通过社交媒体传播，公众看到的不仅是一位官员的亲民形象，更是一个地区将文化资源转化为情感连接的创新能力。

文旅局长“卷”服务的背后，是甘南从“资源大州”向“文旅强州”转型的集体突围。当手抓羊肉的香气与马拉松的汗水在冶力关交织，这场“反差萌”营销已然超越个体事件，成为当代中国文旅融合发展的一则生动注脚——最好的宣传，永远诞生于对人性需求的细微体察之中。（作者：异界）