近日，一场小众艺术展览的新闻稿下，一条网友评论格外扎眼：“看不懂在搞什么，就几个熟面孔在互相吹捧，他们到底在高兴啥哩？”这条评论，配上三个捂脸笑的表情，像一根银针，刺破了一个越来越普遍的现象：许多所谓的“热门”活动，实则是一场圈地自萌的“自嗨”，外面的人看不懂，里面的人却乐在其中。

我们周遭这样的景象并不少见：精心筹备的发布会台下尽是“媒体老师”和供应商；社群里的线上活动只有几个铁粉在机械回复“收到”；号称“刷屏”的营销海报，点开转发记录全是自家员工……组织者费心竭力，现场看似热闹非凡，却在落幕散场后，留不下任何涟漪，只余下组织者在数据泡沫中“撇嘴高兴”。这种关起门来的热闹，不过是数字时代的“信息茧房”里上演的一出出虚假繁荣。

“自嗨”为何成瘾？其一在于评价体系的“内卷化”。当活动效果的好坏仅由圈内几个KOL的点赞、少数核心用户的反馈来衡量时，标准便会不断降低，最终“矮子里面拔将军”，一点微小的成绩也能让组织者欢呼雀跃。其二，源于对传播规律的漠视。“酒香不怕巷子深”的古训在信息爆炸的今天已然失效，但许多内容创作者仍沉浸在“内容为王”的单一逻辑里，忽视了“传播为王”的残酷现实。没有有效的传播渠道破圈，再好的美酒也只能挥发在深巷之中。

这种“自嗨”的危害是显而易见的。于内，它让组织者丧失对市场真实的感知能力，在自我重复和内部吹捧中变得盲目而保守，最终耗尽资源。于外，它加剧了社会的认知割裂，一个个小圈子如孤岛般漂浮，圈内圈外无法对话，彼此都觉得对方“不可理喻”。

如何打破“自嗨”的循环？关键在于重构认知：活动的终点不是现场的结束，而是传播的开始。 一场真正成功的活动，在策划之初就应为“被传播”而设计。它需要思考：活动是否有值得让陌生人驻足一看的视觉奇观？是否有能引发情感共鸣、让人不吐不快的公共话题？是否为圈层外的用户提供了“零门槛”的参与接口？

换言之，我们必须从“生产者视角”彻底转向“用户视角”和“旁观者视角”。不仅要问“我们想讲什么”，更要问“别人想听什么”、“他们为什么愿意停下来看一眼甚至转发一下”。这要求我们走出熟人朋友圈的舒适区，主动将触角伸向更广阔的天地，接受大众市场的真实检验。这个过程或许会伴随阵痛，但唯有如此，才能打破那层透明的壁垒，让价值被看见，让共鸣真正发生。

别再一个人撇嘴高兴了。真正的成功，是让圈外的人也能会心一笑，说一句：“这个，有点意思。”（云西部智媒体平台评论员 破除“信息茧房”里的虚假繁荣）