有很多介绍李子柒的文章，包括她在做内容时的各种艰辛，各种不易，让听到和看到，都觉得心痛。

在宁卧庄大礼堂的一次内容侧的分享会上，我询问一位甘肃媒体的朋友，你们广播现在了不得啊，音效太吵，朋友说，我啊血压很正常啊！

其实我是想问问甘肃广播出现的两个恶俗网红“王师瘪帮子”、“尕兰州”，以及他们的运作情况，朋友说，一期一万五，现在还排不上队。

也有一段时间，甘肃在抖起来方面，很热衷，可惜没有太多的菜（内容侧），结果，为甘肃的一些文旅景点，找了一些“网红”，其恶俗的一面，直接让正常人呕吐。因为，文化和旅游在内容侧上有很多需要挖掘和创意的东西，所以，信马由缰只能带来游客的鄙视。

很多人说李子柒现在不仅仅在国内火，在国外也很火。俨然成为中国文化的传播者，其内容的融合性，深受其他文化的赞许。

综合李子柒的内容呈现，我们不难发现，主要是一些进口的传统的和原生态的画面，以及乡愁生活。这说明了一个什么问题？其实，从“中国舌尖”以后，中国独特的情结，没有比美食更诱惑视觉、味蕾和励志体验的了。

李子柒在制作内容是必然考虑了新渠道，在B站进行传播。使得她可以再一个时间的空间里，把一件事情描述清楚，从而产生了主题化的逻辑和传播的核心兴趣点。

如果她一开始就选择抖音和快手，这里短平快的渠道，估计没有形成现在的传播力。

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）