日前，中国银联联合京东金融首次共同发布《2017年消费升级大数据报告》。该报告随机抽取银联及京东网络40万活跃样本用户，通过双方数据交叉分析，跟踪近三年消费轨迹，围绕人群结构变化、地区结构差异、消费能力提升、消费品质升级、信用消费转变五个维度，分析展示我国消费升级发展趋势。该报告不涉及个人数据隐私。

十九大报告指出，要进一步增强消费对经济发展的基础性作用，并在中高端消费等领域培育新增长点、形成新动能。近年来，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用日益增强的发展阶段，零售消费呈现出从注重量向追求质的提升、从有形产品向更多服务消费等为主要内容的升级态势。

为充分展现我国消费升级的结构性变化，中国银联联合京东金融共同编制《2017年消费升级大数据报告》:

一、消费人群变化[1]： 70后近三年始终为消费中坚力量，80、90后正加快成长，90后引领移动互联新时尚。

(一)70后消费贡献当仁不让，80、90后正加快成长。

1、2015年至2017年三年期间，70后始终作为消费核心力量，贡献了70、80、90后消费整体规模的近一半。

2、同时，从数据发现70后对消费的贡献度近年来逐步下降，而80、90后对消费贡献度则持续上升。

[1]数据统计范围为40万样本用户在银联网络的日常消费数据以及在京东金融的消费数据。其中，银联网络数据聚焦包括宾馆、餐饮、家电、航空售票、旅游售票、加油、日用百货、娱乐、珠宝工艺类交易在内的日常消费行业。

(二)90后消费迅速崛起，消费增幅达70后两倍。

70、80、90后的消费同比增长呈明显的阶梯递进趋势。其中，90后消费金额增长迅猛，远高于70、80后，增幅达70后的近两倍。

(三)90后引领移动互联新时尚，70、80后线下消费仍为核心。

从2017年各年龄在移动互联网渠道及线下实体渠道的消费金额占比来看，90后移动互联网渠道消费金额占比51.40%，已超过消费金额的一半;而70、80后线下实体渠道消费仍为核心，消费金额分别占比67.04%、67.22%。

二、消费地区变化：二三四线城市消费快速崛起，增速超一线近1.5倍;粤、京、沪消费贡献全国前三;华中、东北、西北地区增速名列前茅。

(一)二三四线城市消费快速崛起，增速超一线近1.5倍。

1、“我小但我快”：2017年，二线与三四线城市增速达59%、58%，增幅显著高于一线及新一线城市，且增速优势不断扩大。

2、“我慢我坚挺”：一线城市作为经济老大哥地位仍然坚挺，金额规模占全国的41%;新一线占22%;二线与三四均在18%左右。

(二)粤、京、沪消费贡献全国前三，京70后、粤80与90后全国最强。

1、广东、北京、上海消费贡献度分列全国前三。

2、从各年龄来看，北京70后在同龄人群中消费贡献全国第一，广东的80、90后位列全国同龄消费占比冠军。

(三)华中地区消费正在崛起，河南、安徽增速冠绝全国。

1、华中、东北、西北、地区增速排名前三，且显著高于全国平均增速。

2、华中地区的河南、安徽，东北地区的吉林、辽宁，西北地区山西，增速名列前茅。

三、消费能力升级：从人均消费支出来看，80后消费需求最旺、90后则奋起直追;从消费场景来看，购物、餐饮、娱乐为日常主要消费场景，其中娱乐、珠宝行业消费70后称王，餐饮、住宿行业消费80后称霸。

(一)80后年人均消费金额最高、90后则奋起直追，同时购物、餐饮、娱乐为主要消费场景。

1、“为人父母的80后们”成为人均日常消费支出最高的人群，2017年达6.2万元。同时，90后年均消费金额为3.5万，较15年增长2.7倍，增长最快。

2、从消费场景来看，购物、餐饮、娱乐为日常消费最主要场景。其中，购物消费占日常支出的54%、餐饮14%、娱乐9%、住9%、行7%、游7%。

(二)娱乐、珠宝消费70后称王，餐饮、住宿消费80后称霸。

1、伴随全国人民出游旅行的火热浪潮，相关娱乐、珠宝、餐饮、宾馆行业消费增速名列前茅。

2、从中产阶级群体笔均金额来看，70后在娱乐、珠宝行业笔均消费金额最高，80后在餐饮、宾馆行业消费最高。其中，70后在娱乐行业笔均金额超过3000元，在珠宝行业笔均金额超过6000元;80后在餐饮行业笔均金额超1000元，在宾馆行业笔均金额超1700元。

四、消费品质升级：国产品牌强势崛起，手机、智能设备、线上生鲜、保健器械销量增长显著。

(一)国货手机强势崛起，90后上演“手机狂魔”。

1、国产品牌市场份额快速提升，已占市场规模的近六成。

2、从年龄上来看，90后最舍得在手机上花钱，客单价明显高于70后、80后，“手机狂魔”名副其实。

(二)国产电脑销量快速增长，80后最大方。

1、从电脑平均客单价来看，80后最舍得为电脑花钱，人均客单价最高。

2、从品牌来看，国产品牌销量增长迅猛，明显高于整体增幅。

(四)智能设备全面爆发，70后最爱无人机、80后情系智能家居。

1、智能设备作为近两年热门产品，销售增长迅猛，近两年增幅均达120%左右。

2、智能家居是80后最爱;70后对无人机情有独钟;而90后对智能路由较为喜爱。

(五)线上渠道生鲜：线上生鲜销量暴涨，70后是绝对主力，而80后正在赶超。

1、2017年线上渠道生鲜产品呈爆发式增长，2017年增幅超3倍。

2、从年龄来看，顾家的70后成为线上渠道生鲜消费的核心主力，同时80后正以绝对优势增幅奋起追赶。

(六)保健器械：70后需求最旺，90后孝悌为先。

1、随着年龄的增长，70后对保健器械的需求显著提升，2017年需求增幅74%，较16年大幅提升42%;

2、孝心满满的90后，对保健器械产品需求也保持高位增长，血压仪、血糖仪等成为90后孝敬长辈的热门选择。

五、消费观念升级：信用消费深入人心，增幅达非信用消费近2倍;90后信用消费增长最快。

(一)信用消费深入人心，增幅达非信用消费近2倍。

1、从中产阶级群体来看，信用交易在日常消费领域深入人心。

2、从增速上看，信用交易增速近61%，达到同期非信用交易增速近两倍。

(二)90后信用消费增长最快。

1、90后信用消费增长最快，显著高于80后及70后。(来源：网易)