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刘晓宁:初创品牌的十条军...
“从新的可能性出发,而不是从自己的优势出发。”这是陈春花教授写在新书《价值共生》里的话。读到这里,深感共鸣。在一些领域里,“笑贫不笑娼”,说直接一点,趋势使然。当一些传统的思维,形成一些传统的优势,但...
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刘晓宁:消费赋权趋势 从A...
互联网衍生的平台化信息体,区别于传统买卖双边平台的需求,新互联网的多边平台,反映出产业链条多元性。然而,互联网立体平台出现,互联网产业业态便趋于融合的态势。在A业务转向B业务时,数据化的判断和摄取,从...
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刘晓宁:新媒体融合的哪些...
报纸、电视、广播、发传单、大屏广告、公众号……受众越来越少……说媒体融合,其实就是信息时代发展的必然产物。这不是什么新事物,也是社会化信息功能所决定的一种属性,在信息传播的多点的矩阵中,出现以下的特征...
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刘晓宁:万物皆媒 党媒为...
旨在总结推广我省优秀企业品牌建设的成功经验,积极推进我省品牌发展战略,打造“甘肃品牌集群”,让更多的甘肃品牌跻身“国家品牌名片”行列,为推进甘肃经济高质量发展注入新动能、新活力。第二届甘肃品牌论坛的大...
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刘晓宁:迎合和适应品牌媒...
中国品牌日,这是个大日子!中国国家主席习近平指出:“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示,为我国制造业高质量发展指明了前进方向,提供了根本遵循。策源地...
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刘晓宁:谈谈品牌的亲势力...
亲势力是互联网时代的一种传播价值。品牌的影响力和美誉度,都来源于世界的一种期待的价值,简言之,有可能是“举手之劳”、“回眸一笑”,也有可能是“一见钟情”、“痴情不改”。更有甚者,是“我愿意”“我喜欢”...
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这事情地球人都知道!...
团队,对于做事情、做事业实在是太重要了。在我们讲团队的时候,常常会把“唐僧团队”,当做典型?以为其核心是,观音给唐僧选团队时,不光考虑了能力,而且还考虑了性格和出身(家庭背景)。唐僧的优点,无论失败多...
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刘晓宁:浅议战略规划要诀...
很多行业的朋友,不断学习,也不断从别人那里,学到一些观点。尤其是当下人们对于业态的认知和转化,方式不尽相同,特别不是谙熟的实操和实训,其实就是缺乏战略的谋划。笔者根据多年从事策划和咨询的时间成本,演化...
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刘晓宁:免费创造的新消费...
互联网的平台化思维下,用免费作为新营销模式的开源之作,就不足为奇了。在营销态势下,搭赠活动就是“小山”心理,可以促销和为产品提升价格。然而,这种搭赠活动,很快就被各类商业的销售,做成“利器”,消费者也...
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刘晓宁:融合是很乱的一种...
曾经有位营销大师说,营销是和平时期的战争。这句话根本的潜台词,是为了售卖一本叫《冲突》的书籍。对于竞争的理解,虽然是那种残酷的,面临生死,充满血腥。但是,现在的竞争也不象这样的描述了。企业的生死不关别...
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刘晓宁:在不确定性中把握...
这个世界简直是太不可思议了。广告人依旧坚守着一种信念,广而告之。欣闻中国第27届广告节在厦门召开,业界一些老面孔的广告人已经不多了。大部分新新面孔,立论立言,不亦乐乎。广告,现在可称为一个名词,因为传播...
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刘晓宁:论一种西施的豆腐...
资源,泛泛解析,具有资本化的源介质。应用到现在的社会经济背景下,源经济的模式也渐渐地明晰起来。一种简单的理解,认为网红就是资源,在这里忽视了一个传播的平台,一个出现在某某空间,其关注度是比较聚焦的,在...
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