在所谓的“走心”时代，我们已经被一些习惯和“八股”，约束在一个个的空格里，形成一大面积的“迷茫”文气。

互联网时代，其实我们很多人并不懂得互联网思维，也就说在传统的惯性思维的主导下，同质化尤其成为传播的篱笆。

以西部的旅游为例，在地域上有差别以外，其旅游业态的模式基本都是一样的。你今天搞抖音，我明天就搞抖音比赛；你今天直播活动，我就来一个直播和答题，花海、乡村农家乐、醋坊、酒坊、美食节、马拉松、热气球、房车户外、宿营、小曲表演……各种采摘（草莓、桃子、葡萄、辣椒），各种穿越……

今天你开锣，明天我敲鼓。

旅游，让这里一切变得热闹、好玩、好吃？自娱自乐的机制生态，应付和敷衍责任。

……矿泉水、瓤皮子、方便面……一窝蜂而已，加之媒体的“懒惰”，照葫芦画瓢，不能从维度和深度，传播内容的准确信息，冥冥之中，这么众多的孙悟空好像一个师傅教的。

产业和业态，对于中国复杂的经济成分来说，只要适合于消费，就是有落地和结果的。而不管内容是什么，渠道是什么。

景泰黄河石林“驴的”，在驴屁股上贴上“二维码”，照样深得游客的垂青。丝毫不影响游客的兴致，和驴没有关系。

一线卫视尚有资本奋起一战，抢占优质资源，但二三线卫视夹在其中，只能充当吃瓜群众，因为根本插不上手。他们早已被打上传统媒体的标签，不断被唱衰。

电视台并不是内容不行，而是形式上的落后！

在流量早已转移到互联网和移动端的情况下，电视台如果依然采用只在电视上播出的形式，收视率自然下跌严重，这是因为看电视本身的人已经少了，并不是内容不行。

但不管原因如何，对于电视台而言，最重要的就是收视率，收视率上不来，广告招商就难，而广告费是电视台的主要收入，一旦广告收入少，电视台的收入自然不高。

在web2.0时代，社交传播是最快的路径，而微信坐拥10亿流量，社交优势更是明显，不要小看朋友圈，拼多多就是一个典型的“奇葩”！

建立于微信生态之上的微信直播可以坐享这两大优势，一键即可转发至群和朋友圈，快速形成裂变。

作为一个制作电视节目的媒体机构，电视台对直播并不陌生，甚至可以说是驾轻就熟。除此之外，电视媒体人员配备齐全，且与其他人相比，这些人员技能更为专业，经验更为丰富，对直播的把控能力也更强。然而，他们其实差强人意，曾经媒体人的光环，不愿意摘下而已。

有了专业的团队和设备，要想保证高质量的直播，还需要一个稳定的播出平台。

在互联网时代，时效性十分重要。但一场直播动辄一小时以上，地方本来就那么大，网络又发达，等你直播完消息早就传开了，而且观众未必有耐心将直播完全部看完。

如何既能抓住时效性，又能让观众耐心看完呢？

小视频是一个不错的办法！

小视频可以将直播的精华内容剪成多个短视频，每剪完一个短视频，观众可以迅速浏览，还可以单独转发。

除此之外，在你的直播间里会默认形成一个“小视频”栏目，直播间所有小视频都汇集在这个栏目中，每当用户进入你的直播间，都可以快速浏览你的精华内容。

所以目前小视频和小视频衍生产品会很火，小视频正在优化和小视频排序功能。

用户的粘度，体现在软的、短的、小的、快的讲故事模式，依旧是媒体的春风柳絮，人性需要激活的是一场感动而已。

传播的翻墙和越狱，在现阶段还只是一种期望而已。（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）