粉丝经济在互联网的后时代，的确成为很多平台类“网器”追逐和炫耀的“光”。近日，9月3日，爱奇艺对外发布声明称，即日起关闭显示全站前台播放量数据。北京商报记者登录爱奇艺App注意到，此前在剧集简介下方显示的“播放量”已经统一改为了“热度”，而目前优酷及腾讯视频尚未有跟进举动。在爱奇艺率先推行这一变化的背后，网生内容又能否摆脱唯播放量的捆绑呢？

爱奇艺在声明中表示，在“唯播放量论”的影响下，不少从业者将播放数据作为目标，不仅扭曲了创作和宣传初心，还为吸引眼球而低俗炒作，甚至令行业滋生出刷量等违法行为。

播放量数据虽然用户看不到了，但仍然存在于平台，爱奇艺宣称将综合运用用户讨论量、互动量、多维度播放等指标来评价内容的热度，但这一切对于终端用户来说没有任何意义，都是你平台自己计算的，至于采用什么标准推荐或者排序全凭你高兴了。当然，客户需要这样的数据，还是可以享受这样的数据服务。因为播放量和一般的用户基本没有什么关系。这丝毫不影响体验的心情。

流量仍然是视频内容平台的根本，没有流量怎么计算广告收入呢，所以只不过是把流量放到后台操作罢了，本质上是换汤不换药。

不过对广告商来说，可能以后的计价标准是不是就不一样了，相同的点击量和播放量下，如果投放到评论量、互动量高的视频内容中，是不是单价就要高一些了，所谓用户精准度和参与度更高了。

而对于用户来说，看不到播放量以后，平台推荐的同一个版面内容下，用户会更倾向于凭着喜好去选择点击播放，这倒是更有利于激发用户的真实爱好倾向，而不像以前看到播放量高的都要点进去看下，这在一定程度上可以引导用户“雨露均沾”了。

这是目前能够看到最有关注度的一则消息了。

还有消息说，这主要隐情是打破“唯流量论”的背后，另一边却是不如人意的业绩表现，截至前日，爱奇艺报收28.9美元，下跌幅度已接近40%，与最高时相比几乎腰斩，2个月来市值蒸发了近840亿人民币。

爱奇艺作为百度李彦宏的“亲儿子”这些可能是又一次业态的挑战。百度包揽了爱奇艺超过99%的投票权，李彦宏作为董事会主席，个人持股比例接近70%，他还在一直等待着这个“亲儿子”的又一次辉煌。（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）