前些时候，一位朋友到某某地去沟通“宣传项目”，然而，其境地可想而知。所以，现在做工作，不是看颜色，而是要看温度。

比如精准扶贫是大事，那么“到迪拜扶贫一日游”，有可能成为关注度。

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电视台的一位编导说：刚追上温度，正做着呢，搻们的温度，什么时候，已经降下来了……

不知几时开始，“流量明星”也成为一些地方追逐的热点，它常常以拥有大批粉丝的演艺明星。到了一些地方，一部手机“晃晃”，就有了市场号召力？一些传统的媒体记者只能敬陪末座。

一个一个的媒体圈子，成为痕迹展示的平台，但是，需求和方向不明晰，就认为大流量回带来大人流？而证明流量的关键就在数据，比如微博粉丝有多少人？每发一条微博，跟帖多少、转发多少？

关键要看，有多少人互动。

近来，直播很受欢迎，一些传统媒体的记者，纷纷下河“抓鱼”，一场直播，居然只有三两个人点缀，在屏界。不光是平台经营的思路问题，而且，主要是对直播的题材要进行分析，做一些“功课”。

前不久，某某市召开“第二届黄河风情文化旅游节”新闻发布会，就遇到了传统媒体夹杂互联网媒体，相结合的传播手段。但是，现在做直播的就是一些县域负责人貌似做报告的讲话，这既叫答记者问，又叫领导讲话，这样的直播，对于一般浏览直播的用户来说，简直就是没有温度的，自娱自乐。

直播开始，就是和用户开始互动的时候，直播的消息，不仅要有翻越消息壁垒的创意，而且要对目标用户，进行消费洞察，有方向的“靶心”效应。

其次，大家都知道“罗胖子”的直播很厉害，所以，有些小领导以为只要直播，就会有很多的关注量，罗胖纸每一个话题后面团队有多少人？你的秘书夜以继日赶出的小稿子，能有多少是受众感兴趣的？

“你说，你们县的茄子，上央视了！”如果你不发朋友圈，我这么爱吃茄子的人，真的不知，也没有看，周围的人，好像也没有议论啊！

作为一个做传播的小记者真的很无奈，给某某地做一个整版，在其微信平台上，只有8个人关注，发一周了数量果然有了改善，有30多人阅读了。估计这是真实的，这个小记者的朋友圈，也有这么多人吧。做传播真的很认真又很艰难。

不过，数据虽然好看，却不一定真实。最近，共青团中央在社交平台上发文，指出某一亿转发微博涉及数据造假，以该种方式营造出来的“流量小生”，将会带坏整个传播界的风气。

然而几个小鲜肉，搞上些无聊出轨、乱伦之类的消息，动辄多少亿人关注，这几个“破人”的大剧？这数据是怎么形成的？这脑子估计是淋雨了！这使得人心浮躁，醉心于奇技淫巧的人越来越多，而潜心向学的人越来越少。

这样的所谓粉丝经济，是目前文化界的可悲之处，虚高到了荒谬程度，那些用“五毛特效”做出的“精神狗粮”，已经伤害了这个社会的“眼球”。

所以，对于身边的媒体朋友转发的资讯，我们要认真点赞，给予鼓励，因为，他们传播是认真的，真实的。

若只以流量作评价，恐怕是低俗、快餐内容更受欢迎。真正有效的评价机制，流量可以作为一种参考要素，但绝对不是单一的评价指标，只有将受众群体、互动度和美誉度等指标都容纳进来，才能更有效地评估作品价值。（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）