洋芋搅团不能代表陇南的风韵，这一种态度。由于互联网的助推，一个简单的草根食品，成为网红，再也正常不过了。洋芋搅团能不能代言陇南？其实不然，洋芋在中国种植面积比较大，尤其在西部来说，就更为普遍了。

定西市号称三件宝（土豆洋芋马铃薯），而且其产销量，也是很规模的，所以不言自明。最近，陇南的一些橄榄油企业，有点妄自菲薄，什么做大产业要走向国外。众所周知，橄榄油本身是舶来品，其次，世界上最大的市场，在哪里？不能骑着驴找驴。

这些年，消费扶贫的概念提出，一些所谓的土特产，有消费的人群，从而缺乏市场的培育和调研，一些电商平台，不再注重品质和信誉，用“三八二十三”的山里人智慧，殊不知，毁坏了产品销售的生态，使之抵消了产品的营销力。

过渡包装，让原本很有竞争力的产品，成为鸡肋。还有粗犷式包装也是一些特色产品失去竞争力，小包装、多品种、精细化，需要进行品牌规划和消费洞察的指导，大部分土特产是解决了产品问题，并没有解决产业问题。当市场形成良性运营之际，货源和产品的品质，难以为继。

文化扶贫其实在甘肃开展特别有基础，每年文博会，一些具有文化符号和乡愁文化的产品，越来越多了。这什么文化扶贫不是一些文人写几首诗歌、拍几张照片、吃几顿农家饭、涂抹几笔书法就能解决的。你写诗也能让种天麻的“余华”，写上一段臆想大作吗？

文化扶贫是指从文化和精神层面上给予贫困地区以帮助，从而提高当地人民素质，尽快摆脱贫困。传统的扶贫主要是从经济物质上进行辅助，而贫困地区要改变贫穷落后的面貌，既要从经济上加强扶持，更需要加强智力开发。扶贫不仅要扶物质，也要扶精神、扶智力、扶文化。

陇南文化底蕴深厚，需要挖掘开发的IP很多。幸福生活，不仅仅是“三饱两倒”，这也许是陇南一些山区最需要的。

（作者：刘小宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员；甘肃云西部传媒有限公司创始人。）