当5G来临，在媒体界有很多大咖惊呼：春天来了！

但是，5GD的真正概念，是技术上的跨代，这是基础，这是一个智媒体的时代。

笔者定位，这个时代，是品质时代到品智时代的过渡。

对于媒体，尤其在传播的需求上，更加体现时代的趋势。我和几位总编聊天，他们的很无奈，说白一点，就是技术储备太弱。不是有多能写的记者，二是你做的内容你的或者更多的用户会不会去看，比如，一位省内有名的作家，写了一本长篇小说，如何如何划时代，是什么高峰，用户经济下，这和他有五毛钱的关系？

那么怎么有关系？对这部长篇小说在创作，增加话题性，比如什么名人或明星在谈到这部长篇小说时，发现其中的一个桥段是，与现在的衍生什么文化，有叠加的文化符号。这样人们就会关注这本书，甚至认为一些经典的“对白”和人物形象，成为传播的话题什么的。

媒体的内容是话题性的，那么智媒体的基础是什么？毫无疑问，是技术。但是现在很多媒体的技术基因不足，谈智媒体，就像空中楼阁。 我们不妨先从4G环境下媒体的发展情况，看看我们的差距。

一是技术团队人员稀少，特别是高端技术人员严重缺乏；

二是技术自主研发能力不足，大多数产品是外包的，技术系统的主导权并不在自己手里；

三是技术数据的处理能力和分发能力缺乏，主流媒体依然在用传统的方式，进行名义上的互联网媒体运行；

四是技术专利和软件著作权落后于商业网站，尽管，技术专利和软件著作权不是基本的要求，但这肯定是媒体技术创新能力的体现。

总之，现在媒体的信息传播方式和内容变现方式已经发生了深刻的变化。信息传播方式已从“人找信息”进入到“信息找人”。互联网进入中国，直接导致媒体传播方式的革命，移动互联网的出现，加速了这一革命性的进程。

内容变现方式已从“后置模式”变为“前置模式”。在移动互联网时代，借助大数据、人工智能，可精准匹配信息、用户与广告，从而实现媒体传播力、引导力、影响力、公信力以及经营力的最大化、最优化。

这两个变化，其驱动力都是技术的进步与迭代。 令人担忧的是4G条件下的难题还没有解决，我们又迎来了5G的挑战。

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）