这个世界简直是太不可思议了。广告人依旧坚守着一种信念，广而告之。欣闻中国第27届广告节在厦门召开，业界一些老面孔的广告人已经不多了。大部分新新面孔，立论立言，不亦乐乎。

广告，现在可称为一个名词，因为传播的属性已经大于了广告。也就是说，广告已经越来越不是广告了。如果广告还象个广告，那就太可悲了。

广告完全可以归纳到新文创的范畴中，其融合的线上优势，已经成为一种特征化所指，从属性中，寻找线下的优势，讲故事、做衍生的IP，其核心就是一种体验的成本转化，如果你的广告不能转化成为消费者时间成本，故而创造极致体验，才能有品牌的认知与体验。IP 及其衍生品营销的增长，是时间成本中不可或缺的量化的概念。同时，IP 可以拉动创新体验性内容，并形成一定的销量，但是这种销量存在着极大的不确定性。因为品牌体验，会消费者丧失新鲜感和好奇心。如果不进行内容的反植入，其IP化的产品，势必在一个时间的空间里，迅速上升到天花板。

目前，一些十分好学的电商热衷者，不断尝试一些新的IP模式。跟随者的思维，想想这个社会有多少成功的模式是可以复制的？否则，中国十四亿人口，复制了几个马云？

技术化的创新，改变是人们消费和生活、工作的习惯。习惯的惯性也是建立在“内容体验和衍生品开发”上的一种消费生态，做这方面的需求关系，首先以互联网平台和数字技术开展消费需求的链接，这同样也包含技术创新带来的重要产业业态变动。

记得北大陈少峰教授讲：文化和产业的区别在一种动能的转变。如果我们把庙宇比作文化，那么庙宇的和尚，就是一种文化的介质，如果是一百座寺庙的和尚，开始动起来开始转山转寺庙，那么就此带动的新消费需求，就是文化产业。

所以，互联网思维是实践的思维，不是知识的思维，必须要先实践才有这个思维，就像人们只有会开车了，才会有开车思维一样。同时，互联网有很多新的特点，比如互联网没有边界、很多新的商业模式、是一种跨界的知识和技术、综合了现在文化产业的很多内容等。

做广告也好，做传播也罢，最好看清楚是那块沙滩，后浪和前浪并不重要。

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划多年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）