曾经有位营销大师说，营销是和平时期的战争。这句话根本的潜台词，是为了售卖一本叫《冲突》的书籍。

对于竞争的理解，虽然是那种残酷的，面临生死，充满血腥。但是，现在的竞争也不象这样的描述了。

企业的生死不关别人什么事情，也就是说，你的竞争对手是谁？也许你都不会清楚。

我们要习惯十字路口没有红绿灯的状态。

基于此，我来说说，一个新的营销模式，那就是链路营销。

要认知链路营销，我们首先要接受这么几个观点：

1、你的广告关我什么事情？广告无效论。

2、你天天播放广告，等于没有人关注，因为我们早已习以为常。

3、你在装逼，我为什么做你的观众。

4、你无聊，为什么让别人知道无聊。

5、你口袋里钱和别人口袋里的钱，都是时间将要消耗的产品。

6、比如你直截了当说明自己的意图，原物归姓，别人何苦去深阅读。

7、别以为品牌都是很正经的，以后只会更震精，比如耗子尾汁、今日油条等等
……

我们也曾经讲过一种营销方式，比如整合营销。但是现在的广告、信息、传播、新闻本身就是一回事情。

融合是很乱的一种业态。当我们不了解需求和区隔的“墙”，那么，在去中心化的时代，碎片化的信息生态，就会湮灭“冰山一角”。

所以，我们利用联想以及内容的关联性，包括需求关系的传播方式和互联网不断链接的信息传播方式，就是链路营销。

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划多年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）