多家旅游平台发布的数据显示，端午假期人们出游热情高涨，旅游业延续复苏势头。国内市场中赛龙舟、包粽子、游园会为代表的传统文化旅游与音乐节、电竞酒店为代表的潮流文化旅游“各显神通”，为国内游客带来丰富的消费选择。

旅游业延续复苏势头 端午假期多指标超2019年水平

飞猪旅行数据显示，端午假期，包含国内机票、酒店、周边游、中长线路游等在内的国内旅游服务延续了今年以来的复苏势头，商品订单量继续超越2019年同期；同时出境游稳健恢复，较同样长度的元旦假期订单量已增长3.6倍以上。

去哪儿数据显示，今年端午假期，国内热门城市机票预订量超过2019年同期两成，国内热门城市酒店预订量超过2019年同期1.6倍。携程发布的端午假期旅行数据显示，国内门票业务等订单量较2019年同期已翻倍。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，由于今年端午假期临近暑期，在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场将提前开启，释放积蓄已久的旅游消费潜力。

“有更多城市重视城市文明与市场公平透明，通过举办音乐节、丰富夜经济等措施吸引年轻人，并增设卫生间、垃圾桶、路牌等公共设施。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，“从去哪儿数据来看，暑期预订已开始，这些为提升旅客体验而做的努力也终将开花结果。”

传统文化旅游与潮流文化旅游“各显神通”

端午假期的国内旅游市场中，以音乐节、电竞酒店为代表的潮流文化，和赛龙舟、包粽子、游园会为代表的传统文化“各显神通”，为国内游客带来丰富的旅游消费选择，尤其是演唱会和音乐节与旅游体验高度融合，给游客带来“音乐+旅行”双重狂欢。同时，避暑成为热门关键词，清凉的公园竹林、水上乐园和海滨海岛都是人们假期避暑的热门选择。

图为6月22日游客在广西北海银滩国家旅游度假区踏浪休闲。新华社 李君光/摄

据不完全统计，端午假期期间，全国大型演唱会、音乐节多达数十场，如桂林草莓音乐节、四川眉山天空音乐节等，各类音乐表演活动更是达到数百场。数以万计的年轻游客为一场演唱会奔赴一个城市，开启自己的假期旅行。同程旅行数据显示，端午假期，各地的国内演唱会、音乐节周边商圈酒店预订量同比上涨超过300%，部分热门商圈出现“一房难求”的情况。

此外，在多地持续高温的背景下，海岛出海、夜游等避暑玩法迅速崛起。根据飞猪发布的数据，大西北、大西南和沿海城市等避暑目的地旅游热度在持续升温。昆明、海口、三亚、乌鲁木齐、厦门成为今年端午假期预订最热的“避暑圣地”。

“松弛感旅行”更重品质化、精细化

值得注意的是，许多游客在端午假期开始回归享受旅行的状态，追求“松弛感旅行”，这也对行业服务的品质化、精细化提出了更高要求。

以近期爆火的贵州“村超”为例，比赛举办地榕江县吸引了大批游客，携程平台上，当地酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。和足球“村超”异曲同工的还有端午期间在各地上演的龙舟“村超”，端午假期，广东佛山的酒店订单同比增幅达到55%。赛龙舟、龙船饭等节日传统焕发韵味，让外地旅客们慕名而来，深度体验当地文化氛围。

图为6月23日，在贵州省黔东南苗族侗族自治州施秉县举行的独木龙舟节上，独木龙舟进行水上巡游。新华社 梁文/ 摄

去哪儿数据也显示，端午假期的机票价格较“五一”假期下降两成以上，酒店价格较“五一”降低近三成，出游成本更低了，但平均支付价格却并未等比下降。“这意味着，旅客更愿意住得好一点，玩得轻松一点。”

据携程金牌向导肖兵介绍，由于临近暑期，最近自己的客人中，95后、00后年轻人居多，而这些旅客对旅游的品质需求和情绪诉求更高。

飞猪的出游数据也印证了这一趋势。今年端午假期的高星酒店预订量同比增长超3.4倍，民宿预订量同比增长超3.2倍，宅在酒店里避暑度假已成为当下备受年轻人推崇的休闲方式，平台上的酒店和民宿商家也顺势推出了一系列“住宿+X体验”类商品，如小猪民宿上新了综艺同款的“民宿+非遗体验”特色套餐，苏州雅辰悦居酒店在店内推出了木偶戏、糖人等有着苏州本土特色的非遗体验服务。

“今年用户出游对酒店服务的品质化、精细化提出了更高要求。”广州白天鹅宾馆驻店总经理林镇海表示，“高端商旅、亲子出游、康养理疗、城市目的地度假需求集中，越来越多的年轻用户更青睐‘宅酒店’，期望在酒店内体验居住、餐饮、遛娃、度假休闲等一站式服务。”

魏小安先生说：“场景化的时代已经来临。从资源化到产品化、到场景化，这就是对学界的挑战。发达国家的文旅研究，融合方向是休闲学，没有什么文旅学，但是真正方向是休闲学，对应的方向是生活方式。”

（来源｜博琳国际科文旅）